Det finnes neppe noen der ute som ikke har hørt om Apple, det verdenskjente selskapet som ga oss iPod, iPhone og iPad. Det gigantiske amerikanske firmaet ble stiftet i 1976 av Steve Jobs, Steve Wozniak og Ronald Wayne, tre unge menn med store ambisjoner. For et par tiår siden var det ikke mange som kjente til dette selskapet, og utrolig få mennesker eide en Macintosh datamaskin. Nå om dagen er situasjonen helt omvendt – Apple er verdensledende på mange måter, de har nesten et hundre tusen ansatte i over et dusin land, og deres produkter selger som varmt hvetebrød. Deres mobiltelefoner er å finne blant størstedelen av norske hjem, og de kraftige bærbare datamaskinene Macbook Pro og Macbook Air er markedsledende når det kommer til batteritid og funksjonalitet.
Stive priser, høy kvalitet
Apple har stive priser, men kvaliteten er flere hakk over konkurrentenes. Logotypen som startet i form av et bilde med Sir Isaac Newton under et tre utviklet seg raskt til det kjente eplet med en manglende bit. I dag kjennes dette eplet igjen selv av små barn. Allerede i 2013 ble Apple verdens dyreste merke takket være alle de lojale kundene som ikke kan gå over til noen andre merker etter å ha prøvd ut produktene som Apple lager.